[경제 Insight] 밀라노의 별 최가온, 금메달보다 빛난 '빅토리 셀피'와 삼성의 스포츠 마케팅

밀라노를 뒤흔든 17세 소녀, 최가온의 금빛 질주

안녕하세요, 코니버스입니다! 오늘은 이탈리아 밀라노에서 들려온 가슴 벅찬 소식을 전해드리려 합니다. 2026 밀라노·코르티나 동계올림픽 스노보드 여자 하프파이프에서 최가온 선수가 당당히 금메달을 목에 걸었습니다. 1·2차 시기의 실수를 딛고 마지막 3차 시기에서 90.25점이라는 압도적인 점수로 역전 우승을 차지한 그녀의 드라마틱한 성장은 전 세계를 놀라게 했습니다.

꿈에 그리던 '빅토리 셀피', 삼성과 함께한 특별한 순간

최가온 선수는 우승 후 밀라노에 마련된 '삼성 하우스'를 방문해 특별한 인터뷰를 가졌습니다. 그녀가 이번 대회에서 가장 기억에 남는 순간으로 꼽은 것은 의외로 경기 장면이 아닌 '빅토리 셀피'였는데요. 시상대 위에서 메달리스트들이 함께 사진을 찍는 이 문화는 이번 동계올림픽에서 처음 시도되어 큰 화제를 모으고 있습니다.

최가온 선수는 "항상 시상식에서 셀피를 찍는 걸 해보고 싶었는데, 가장 높은 자리에서 그 꿈을 이루게 되어 정말 기뻤다"며 소감을 전했습니다. 자신의 우상인 클로이 김과 함께 시상대에 선 모습은 단순한 스포츠 경기를 넘어선 감동을 선사했습니다.

코니버스의 경제적 통찰: 스포츠 스타와 기업 브랜딩의 시너지

이번 최가온 선수의 금메달과 삼성 하우스 방문은 경제 및 비즈니스 관점에서도 매우 유의미한 시사점을 던져줍니다.

• 글로벌 앰배서더로서의 가치 상승: 17세의 나이로 올림픽 정상에 선 최가온 선수는 향후 수년간 동계 스포츠 분야에서 강력한 영향력을 발휘할 'IP(지식재산권)'가 되었습니다. 기업들에게는 젊고 역동적인 이미지를 심어줄 최고의 마케팅 파트너가 될 것입니다.
• 체험형 마케팅의 진화: 삼성전자가 운영하는 '삼성 하우스'는 단순한 제품 전시를 넘어 선수들이 기술을 체험하고 소통하는 공간으로 활용되었습니다. 이는 브랜드의 기술력을 인간적인 감성(Human-centric)과 연결하는 고도의 전략입니다.
• '빅토리 셀피'의 바이럴 효과: 시상대 위에서 선수들이 직접 찍은 셀피는 소셜 미디어를 통해 전 세계로 확산됩니다. 이는 전통적인 TV 광고보다 훨씬 자연스럽고 강력한 브랜드 노출 효과를 창출하며, 전 세계 Z세대에게 브랜드 친밀도를 높이는 데 기여합니다.

최가온 선수는 이제 자신을 뛰어넘는 선수가 되겠다는 새로운 목표를 세웠습니다. 그녀의 금빛 질주가 한국 겨울 스포츠 산업과 관련 시장에 어떤 긍정적인 바람을 몰고 올지 벌써부터 기대가 됩니다!