14억 원 가치의 세리머니? 유타 레이르담이 증명한 '개인 브랜드'의 경제학

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안녕하세요, 코니버스입니다! 오늘은 2026 밀라노·코르티나담페초 동계 올림픽에서 은반 위의 실력만큼이나 뜨거운 '마케팅 가치'로 화제를 모으고 있는 한 선수의 이야기를 가져왔습니다. 바로 네덜란드의 스피드 스케이팅 스타, 유타 레이르담(Jutta Leerdam)입니다.

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금메달보다 빛나는 14억 원짜리 세리머니

레이르담은 여자 1,000m에서 올림픽 신기록을 세우며 금메달을 목에 걸었는데요, 결승선 통과 후 경기복 지퍼를 내려 안에 입은 흰색 스포츠 브라를 노출한 장면이 전 세계적으로 화제가 되었습니다. 영국 매체 '더 선'에 따르면 이 찰나의 세리머니가 무려 100만 달러(약 14억 4,000만 원)의 마케팅 가치를 지닌다고 분석했습니다.

실력과 스타성이 만나면 벌어지는 일

단순히 눈에 띄는 행동 때문일까요? 아닙니다. 레이르담은 이미 620만 명의 인스타그램 팔로워를 보유한 메가 인플루언서입니다. 전문가들은 그녀의 게시물 하나당 가치가 약 9,000만 원에 달한다고 분석합니다. 이번 세리머니에서 노출된 나이키(Nike) 제품은 나이키의 공식 SNS 계정을 통해 수억 명에게 노출되며 천문학적인 홍보 효과를 거두었습니다.

  • 브랜드의 기민한 대응: 네덜란드 브랜드 헤마(HEMA)는 레이르담이 우승 후 흘린 눈물을 자사 "방수 아이라이너" 광고에 즉각 활용하며 화제성을 매출로 연결하는 영리함을 보여주었습니다.
  • 개인 브랜딩의 중요성: 그녀는 훈련 중에도 SNS 활동을 통해 팬들과 소통하며 정신적 안정을 찾는다고 밝혀, MZ세대 운동선수의 새로운 문법을 제시했습니다.

[인사이트] 스포츠 스타는 이제 '움직이는 기업'이다

이번 사례는 현대 스포츠 시장에서 '퍼스널 브랜딩'이 얼마나 강력한 자본이 될 수 있는지를 여실히 보여줍니다. 과거에는 기업이 선수를 광고 모델로 일방적으로 활용했다면, 이제는 선수가 스스로 구축한 미디어 파워(팔로워)를 통해 기업의 가치를 동반 상승시키는 구조로 변하고 있습니다.

투자 관점에서도 이러한 스타 플레이어와 스폰서십을 맺은 기업들의 마케팅 효율성을 주목해볼 필요가 있습니다. 전통적인 TV 광고보다 선수의 진정성 있는 SNS 콘텐츠나 경기 중 자연스러운 세리머니가 훨씬 더 높은 ROI(투자 대비 수익)를 기록할 수 있기 때문입니다. 앞으로 스포츠 비즈니스 모델은 단순한 기록 단축을 넘어, 선수가 가진 '콘텐츠 생산 및 전파 능력'이 핵심 몸값을 결정하는 시대가 될 것입니다.

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