14억 원 가치의 세리머니? 유타 레이르담이 증명한 '개인 브랜드'의 경제학
안녕하세요, 코니버스입니다! 오늘은 2026 밀라노·코르티나담페초 동계 올림픽에서 은반 위의 실력만큼이나 뜨거운 '마케팅 가치'로 화제를 모으고 있는 한 선수의 이야기를 가져왔습니다. 바로 네덜란드의 스피드 스케이팅 스타, 유타 레이르담(Jutta Leerdam) 입니다. 금메달보다 빛나는 14억 원짜리 세리머니 레이르담은 여자 1,000m에서 올림픽 신기록을 세우며 금메달을 목에 걸었는데요, 결승선 통과 후 경기복 지퍼를 내려 안에 입은 흰색 스포츠 브라를 노출한 장면이 전 세계적으로 화제가 되었습니다. 영국 매체 '더 선'에 따르면 이 찰나의 세리머니가 무려 100만 달러(약 14억 4,000만 원) 의 마케팅 가치를 지닌다고 분석했습니다. 실력과 스타성이 만나면 벌어지는 일 단순히 눈에 띄는 행동 때문일까요? 아닙니다. 레이르담은 이미 620만 명의 인스타그램 팔로워를 보유한 메가 인플루언서입니다. 전문가들은 그녀의 게시물 하나당 가치가 약 9,000만 원에 달한다고 분석합니다. 이번 세리머니에서 노출된 나이키(Nike) 제품은 나이키의 공식 SNS 계정을 통해 수억 명에게 노출되며 천문학적인 홍보 효과를 거두었습니다. 브랜드의 기민한 대응: 네덜란드 브랜드 헤마(HEMA)는 레이르담이 우승 후 흘린 눈물을 자사 "방수 아이라이너" 광고에 즉각 활용하며 화제성을 매출로 연결하는 영리함을 보여주었습니다. 개인 브랜딩의 중요성: 그녀는 훈련 중에도 SNS 활동을 통해 팬들과 소통하며 정신적 안정을 찾는다고 밝혀, MZ세대 운동선수의 새로운 문법을 제시했습니다. [인사이트] 스포츠 스타는 이제 '움직이는 기업'이다 이번 사례는 현대 스포츠 시장에서 '퍼스널 브랜딩' 이 얼마나 강력한 자본이 될 수 있는지를 여실히 보여줍니다. 과거에는 기업이 선수를 광고 모델로 일방적으로 활용했다면, 이제는 선수가 스스로 구축한 미디어 파워(팔로워)를 통해 기업의 가치를 동반 상승시키는 구조로 변하고...
